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Nível: Mestrado

Título: Gramática Comercial do Meio: os spots na campanha de Cássio Taniguchi à prefeitura de Curitiba, 1996, A.

Autor:PALMEIRA, Sahada Josephina Mendes Luedy

P.Ch.: Televisão,  Eleições,  Propaganda Eleitoral,  Linguagem,  Política,  Paraná (PR) .

Ano:2002 .

Universidade:UFF .

Orientador:ALBUQUERQUE, Afonso de .

Resumo: Nesta dissertação, estudamos os spots políticos utilizados na campanha de Cássio Taniguchi de 1996, relacionando-os com as categorias de análise criadas para o Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral por Albuquerque (1999). Trabalhamos com o conjunto dos spots veiculados pela campanha, o somatório de audiência (GRPs), as pesquisas internas quantitativas e qualitativas realizadas para a avaliação da comunicação, dos spots e dos blocos do HGPE, além de documentos de campanha para distinguir as características dos spots das do Horário Gratuito de Televisão. Utilizamos um quadro de referência teórico conceitual multidisciplinar, estudamos a origem dos spots e sua filiação, o modelo norte-americano, problematizamos as hipóteses da "americanização das campanhas" e da "modernização das campanhas" Como resultado, esta dissertação sustenta que a introdução do formato spot foi uma inovação significativa, mas não implicou uma ruptura com o modelo de propaganda política na televisão preexistente e, conseqüentemente, não resulta num processo de americanização do modelo de propaganda política brasileira. E que, a exemplo do que vem ocorrendo em outras democracias - estáveis ou em processo de consolidação - o que se evidencia é um processo de modernização e profissionalização das campanhas.