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Nível: Mestrado

Título: Rádio FM: como ser líder de audiência.

Autor:JORGE, Sônia Maria Avallone

P.Ch.: Rádio,  Público,  Cultura Popular,  Programação Radiofônica .

Ano:2002 .

Universidade:UNIP .

Orientador:ADAMI, Antonio .

Resumo: Este trabalho teve por objetivos: analisar a produção e a programação de três emissoras de FM da grande São Paulo: Rádio Cidade FM (96,9 MHz); a Rádio Transcontinental FM (104,7 MHz) e Rádio 89 FM (89,1 MHz), que se mantiveram na preferência dos ouvintes por 4 anos consecutivos (1995-1999); e identificar as estratégias de lideranças utilizadas por estas empresas para alcançarem os primeiros lugares de audiência e para neles permanecerem. A metodologia adotada nesta dissertação foi a de estudos de casos, e os dados foram obtidos por meio de entrevistas realizadas com os profissionais das emissoras atuantes nas áreas Artística, de Promoção e de Marketing e Pesquisa, e com os dos Institutos de Pesquisa. Além disso, foram analisados documentos impressos e registros audiovisuais, publicações e veiculações em outras mídias. A Rádio Cidade FM, a líder em audiência, é uma emissora que dedica sua programação aos gêneros pagode, samba, axé, sertanejo e pop nacional. (Esse tipo de música é compreendido neste estudo como resultante da cultura de massa). Dirige-se a um público, em sua maioria, feminino, entre 15 e 29 anos, concentrado nas classes sociais CDE. A Rádio Transcontinental FM, ocupante do segundo lugar, foi pioneira ao optar por uma programação que tocava exclusivamente samba, pagode e axé - para um público predominantemente formado por mulheres entre 15 e 24 anos, reunidas nas classes sociais CDE. A Rádio 89 FM conquistou a terceira posição. É uma rádio segmentada: toca em sua programação rock'n'roll, sua maior concentração de audiência está na faixa de 15 a 29 anos e nas classes AB.