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Nível: Mestrado

Título: Comunicação e o Marketing no Processo de Decisão de Compra: um estudo de caso sobre padrões de consumo dos jovens em Belo Horizonte e a influência da comunicação e do marketing no processo de compra, A.

Autor:RIBEIRO, Enaldo Souza Lima

P.Ch.: Marketing,  Consumo,  Belo Horizonte (MG),  Jovens .

Ano:2000 .

Universidade:UFRJ .

Orientador:NUNES, G. L. R. .

Resumo: Pretendo dimensionar, a partir de um estudo com jovens de 15 a 24 anos, classes AB/CD, homens e mulheres em Belo Horizonte, a relação da comunicação e do marketing no processo de decisão de compras de roupas. Esse dimensionamento parte da formação do processo de consumo em nossa sociedade onde avalio, historicamente, a estrutura do processo de compra no indivíduo e na sociedade. Conectando o marketing ao processo de consumo, procuro investigar de que modo e de que instrumento ele dispõe e se utiliza para responder às necessidades e desejos de consumo. Um desses instrumentos do marketing, a comunicação, é avaliado a partir da perspectiva do que o marketing espera que ela cumpra, confrontando com o modo pelo qual a própria teoria da comunicação vê o processo de recepção da mensagem. A conclusão pondera esses dois modos de ver a comunicação, mais especificamente a recepção entre os jovens, pontuada e relacionadas com os fatores que afetam essa decisão de compra/recepção da mensagem, tais como os culturais, sociais e econômicos.