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Nível: Mestrado

Título: MASP e a "Popularização" dos Museus: uma análise do papel da mídia, O.

Autor:ROSA, Marcia Eliane

P.Ch.: MASP (Museu de Arte de São Paulo),  Indústria Cultural,  Mídia,  Museu,  Artes .

Ano:2000 .

Universidade:FCSCL .

Orientador:COELHO, Cláudio Novaes Pinto .

Resumo: O aumento de público nas exposições de arte têm demonstrado, desde a década de 80, a tendência dos museus de adotar uma política cultural voltada para a massificação dos eventos. Tal idéia, portanto, é divulgada pelos produtores culturais como a "popularização" dos museus, sendo utilizada no sentido de democratização do espaço e da arte. Nesse panorama, a mídia ocupa um papel essencial, divulgando e fortalecendo a idéia de "popularização". O trabalho jornalístico na área cultural tem compactuado com os objetivos da publicidade em persuadir e conduzir o leitor ao consumo de um produto, no caso, a exposição de arte. Nesta pesquisa são analisadas grandes produções de eventos culturais, em especial, as realizadas pelo MASP (Museu de Arte de São Paulo Assis Chateaubriand) em 1997, quando completou 50 anos. Nesse período, o museu promoveu uma série de exposições itinerantes, chegando a atingir um público de 400 mil visitantes em Monet - O Mestre do Impressionismo, caracterizando esse acontecimento como um grande avanço na "democratização cultural". A pesquisa questiona essa democratização, mediante uma análise de elementos como a criação de uma "falsa aura" nesses eventos culturais, organizados como espetáculos, e valorizados como oportunidade de se adquirir capital cultural, aspectos que constituem em obstáculos para uma plena democratização da cultura.