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Nível: Mestrado

Título: Comunicação, Esporte e Negócios : a comuniação com bola na rede do negócio chamado futebol.

Autor:ARRUDA, José Luiz Pereira

P.Ch.: Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense (clube de futebol),  Marketing,  Esportes,  Linguagem Publicitária .

Ano:2002 .

Universidade:PUC/RS .

Orientador:GOMES, N. D. .

Resumo: A comunicação no esporte - com destaque para o futebol - na sua relação com o marketing esportivo, através do uso do patrocínio em uma observação do Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense, é o objeto desta dissertação. Analisando a história do esporte até o surgimento do futebol no Brasil, e das disputas esportivas jogadas com a famosa bola importada por Charles Miller, na virada do século XX, percebeu-se que o futebol brasileiro ultrapassou as fronteiras de mera atividade de lazer de jovens privilegiados descendentes de ingleses, a um esporte de todos nós (ou popular). Hoje é considerado uma "paixão nacional". Porém, uma "paixão" não sobrevive sem que sejam saciados as necessidades e desejos . No esporte, as emoções envolvidas no dia-a-dia de quem trabalha com o esporte chamado futebol, são mesmo complicadas e muitas vezes difíceis de se conviver. Para sobreviver nos anos 80 idealizou-se um modelo de organização empresarial para o futebol profissional; o marketing esportivo, que teve seu apogeu na década de 90. Mas a pressão da concorrência, tanto externa quanto interna, forçou os times de maior tradição, a buscar novas fontes de receitas para aumentar sua competitividade e honrarem seus compromissos. Surge aí a idéia do patrocínio, esta força de comunicação mercadológica, que associa à comercialização do espetáculo com a dos símbolos de seu time perfeito. Aqui, o avanço tecnológico da comunicação, mais uma vez, abriu as portas para a comercialização sem precedentes do produto chamado futebol.